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      80岁的冈本,这回比谁都潮

      http://www.yule.com.cn 2021-06-21 21:21:52   来源:中国娱乐网   

        在我们的概念里,安全套就理所应当是“极薄”的。但在数十年前,薄,却是安全套领域难以突破的瓶颈。直到1969年,冈本研制出了仅有0.03mm厚的乳胶安全套,这一创举突破了乳胶安全套当时只能做到0.05mm薄度的极限。

        冈本003这一划时代产品的上市,创下了保持45年的吉尼斯世界纪录。这看似微不足道的薄度变化,却让安全套的体验有了质的飞跃,并让人们使用安全套的意愿大幅提升。

      冈本插图

        “数字薄”系列一直以来都是冈本旗下的王牌产品,不加修饰,直截了当地用产品的厚度来命名,彰显出了冈本对这一系列的匠心自信。

        目前003系列依然是冈本旗下最薄的乳胶安全套产品(001和002为聚氨酯材料制成),乳胶的柔韧有着它亲肤、舒适的天然优势。

        003系列从推出至今,已经过去了52年,冈本依然在不断丰富、细分003的产品线。随着冈本003超润滑、003贴身超滑的陆续上市,产品的不断更新迭代,让这个经典系列一直焕发着新生活力。

        产品迭代或许是品牌发展的必然,冈本在此基础上还多次靠“艺术出圈”。在东京奥运会来临之际,冈本更是玩起了新潮流——以诞生在东京的003,致敬东京奥运,推出了限定款的东京003。

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        冈本将脱胎于日本传统的靛蓝色,作为东京003产品包装的主色调,并选择通过东京这一日本标志性“潮”城市当作纽带,巧妙地把涉谷年轻律动的荷尔蒙注入到日式传统风情底蕴中。从古江户,到新东京,东京一直以来都是引领着日本的“潮”圣之都,新潮孕育于经典的东京精神,与冈本003系列的精神内核一脉相承,才诞生了这一款面向年轻群体、满足新消费浪潮下审美取向的东京003限定款。

      冈本插图2

        以TOKYO字体的敏锐排布,呈献新潮动感的产品气质,赋予“日本制”经典印象之上新的记忆,也是“让冈本更日本”的进阶表达。即便是成立于1934年的近百年品牌,冈本并没有暮气沉沉,沉醉在自己所获得的成就中,而是以“冈本不断超越冈本”为品牌宗旨,推出让年轻人喜爱适用且有十足安全保障的产品。

        我们对于安全套的认知,往往是在出品之后就保持原样,稳稳当当长卖。而冈本对自己的王牌产品则是通过不懈地优化、改进,将新玩法新技术融入到臻于完美的003系列,让产品更贴近时代,贴近每一个时代的年轻人。因为新世代的年轻人想要的,和冈本所追求的不谋而合:是时候该换新一套了。

        别小看年近百岁的冈本,东京003并不是他们突发奇思的妙想,他一直以来比你想象中更潮,更多花样,更“老不正经”。

        传统文化也得有一“套”

        每届奥运会,当运动场上选手们挥汗如雨时,在运动场外的选手们,也不遑多让。

        安全套是这个世界级体育项目举办期间紧俏脱销的必需品,仅上一届巴西奥运会,主办方就为运动员提供了45万个安全套。如此庞大消耗量的日用品,怎么会不是品牌输出,甚至一国文化输出的窗口呢?

        因此,为了抓住东京奥运这个契机,冈本联合安全套专卖店Condomania,于2019年推出了日本传统「浮世绘」安全套。

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        别小看了这一个看似搞怪的举动,实际上是一着妙手。将日本传统的浮世绘融入到安全套中,预计在东京奥运会,将会有55万甚至60万的派发量,这也意味着将会有数十万次的机会将传统浮世绘展示在人前。

        套套和画卷都是卷缩收纳的方式,当你展开它的时候,有着画卷舒展般的仪式感,这样的链条式记忆,把产品安全性和文化性完美捆在了一起。虽然看起来似乎有些“离经叛道“但实际上冈本也希望借此机会向人们宣传、树立防范性病和艾滋病的意识,可以说是名副其实的开“套”有益。

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        事实上,不只是外国人缺少对日本传统文化的认知,本土年轻一代对于传统文化的固有态度,也是一直抱有落后的偏见。如此在安全套上印上传统文化符号,不止是一次文化输出的良好契机,更能赢得本土新世代的青睐。这让他们意识到,原来传统文化也可以这么“潮”。

        当然,冈本的“骚操作”,还远不止于此。

        穿冈本,“戴”潮牌

        穿潮牌,可能是大部分人都尝试过的事情,那“戴”潮牌呢?

        冈本跟意大利时尚巨头Benetton联合推出的Benetton风格包装,让你有了“戴”潮牌的机会。

        Benetton以大胆的色彩运用,在从上世纪80年代开始就已经是欧洲时尚界的宠儿,这个来自意大利的时尚先锋,把自己的品牌理念“UNITED COLORS OF BENETTON(全色彩的贝纳通)”带到了冈本的外包装设计上。

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        这种缤纷多姿的色彩,来自于独特的 Benetton design,给这款安全套带来的不只是别具一格的美感,还有蓬勃的活力和朝气,让戴上安全套,也有了和穿上潮牌一样先锋的时尚感。

        冈本品牌年轻化的探索,不是单纯地讨好,或是自上而下地“说教”,它一直深入沉淀在年轻群体中,与他们“玩”在一起。透过冈本一直以来的产品迭代和品牌营销动作,我们能够窥一斑而知全身,感受到冈本的年轻活力。

        东京003推出的意义在于让更多消费者看到,这家80 多年匠心独运企业的工艺实力、艺术审美和新潮心态是齐步同调,在占领年轻人心智的战场上将会一骑绝尘。

        在未来,想必我们还会看到冈本更多创新品类的营销模式,为行业开启更丰富的想象和创意空间。

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